Foto: Emma Blancas/MujeresNet
Las nuevas identidades femeninas giran en torno al mundo del consumo, al hedonismo, al trabajo, la autoestima, la autovaloración. Se privilegia la juventud, lo 'light' y la delgadez.
Ciudad de México /MujeresNet.- "Las identidades femeninas son las mismas pero con más presiones: una mujer ejecutiva debe de ser bella", comentaron poetas e investigadores en la presentación del libro Entre la tradición y la modernidad. Las identidades femeninas en las revistas femeninas, de Carola García Calderón, realizada el 6 de febrero de 2016 en el Museo del Estanquillo.
Lucía Rivadeneyra, maestra en Letras por la UNAM, comentó que esta obra delata el lado patriarcal que permanece en las revistas mexicanas porque aún continúan siendo las guías de las mujeres en todos los aspectos de su vida, sobre todo en la cuestión sentimental y sexual, lo que refleja que las toman como "minusválidas emocionales" que no saben tomar decisiones por su cuenta.
Además, la también poeta señaló que predominan las ideas de que necesitan un hombre en su vida y el miedo a la soledad, temas reflejados en las cartas de las lectoras y las respuestas de las revistas, quienes se asumen como "amigas" de sus consumidoras. Sin dejar de mencionar la ausencia de los temas de política y economía en sus páginas porque todavía son " temas restringidos".
Vislumbró que algunos cambios se notan en el nombre de las revistas, por ejemplo: Nuevo Hogar (dirigida a la ama de casa), después Vanidades (porque las mujeres son vanidosas); Cosmopolitan (la chica que se empezaba a liberar); y las actuales como Marie Claire o Mujer Ejecutiva, todas enfocadas al consumismo y que dictan cómo ser.
Sobre las nuevas identidades, la colaboradora de MujeresNet destacó que giran en torno al mundo del consumo, porque hay mujeres económicamente independientes; así como al hedonismo, al trabajo, la autoestima y la autovaloración, y se privilegia la juventud, lo light y la delgadez. "El consumo es el común denominador. Las identidades femeninas son las mismas pero con más presiones: una mujer ejecutiva debe de ser bella", afirmó.
La comunicóloga dijo que el libro de Carola García Calderón es un ejemplo del profesionalismo y la tenacidad que muestra que, "al menos en la investigación, sí hay amores y pasiones eternos".
Sobre el tema del amor, Hugo Sánchez Gudiño, doctor en Ciencias Políticas por la UNAM, señaló que el llanto se convierte en un termómetro de las emociones femeninas y que históricamente han sido explotadas por las revistas.
Añadió que después de leer el libro de Carola García Calderón, entendió por qué se prefiere al nuevo estereotipo de mujer que es independiente económicamente, que cuida de su cuerpo y que "no persigue al macho".
Carola García Calderón recordó que su tesis de licenciatura "Revistas femeninas: Una forma de penetración ideológica" se convirtió en un libro fundamental en los estudios de comunicación, sin embargo reconoció que a pesar de las reediciones, era necesario hacer un nuevo libro que mostrara la incorporación de las mujeres de clase media al trabajo y al estudio, así como los temas de sexualidad, el placer de consumir, ya no sólo en las hijas o hijos sino en la propia mujer; pero hay otras que permanecen: como las imágenes que dictan a las mujeres que deben de agradar a otros y que en la actualidad aquellas que permanecen en casa deben estar arregladas para cuando sus esposos lleguen.
La autora invitó a la juventud a leer su investigación para que se percaten de la manipulación de los medios de comunicación. Se sumaron a ella Lucía Rivadeneyra y la doctora Verónica Romero Servín, moderadora en esta presentación, para que se puedan reflexionar sobre estos temas y así transformar la realidad.
Entre la tradición y la modernidad. Las identidades femeninas en las revistas femeninas, de LEEA Editorial, es una obra que ayuda a entender los productos comunicativos desde la perspectiva de género; fundamental para aquellas personas que se dediquen no sólo a la comunicación, sino a la psicología y los estudios de género.
